2022年底，在苦苦熬过两年后，江小白终于等来了“救命钱”，今年11月，重庆市江津区人民政府宣布对江小白旗下酿造基地重庆江记酒庄有限公司进行10亿元战略投资，颇有“护犊子”之意。

北京烟酒回收市场的份额从2019年巅峰时期的20%疯狂跌至2020年的0.5%。江小白似乎走到了生死存亡的危机时刻，而此时投资机构显然开始犹豫了，自2020年起，江小白就未再披露过业绩数据，亦无新融资消息。就在这样一个关键时刻，还是当地政府出手了。

当时一片“年轻人不喝白酒”的论调中，陶石泉看到了背后深层次的原因：年轻人并非不喝白酒，只是没有一款适合年轻人的白酒，茅台五粮液泸州老窖等高端白酒太过于商务化并且价格不菲，不适合日常社交活动，红星二锅头、牛栏山等低端白酒价格虽然便宜但是品牌老化，对年轻人吸引力不再。

江小白的成功“出圈”让各类新消费品牌看到了讨好年轻人的魅力，于是各类“后浪”型营销文案层出不穷，这样一来江小白的营销套路就变得平平无奇了。

面对泛滥的“青春伤感”文案，年轻人变得越来越“麻木”了，甚至开始反感这类“矫情”的文案。江小白还也没能留住年轻人的心。白酒向高端化的趋势中，江小白无论是“品质”，还是“品牌”竞争力都出现了不足。品质方面，近年来关于“江小白难喝”论调不绝于耳，甚至还传出江小白兑工业酒精、不是纯粮食酒等舆论。

2020年，燕京啤酒以U8为抓手，和顶流明星合作，率先打出品牌年轻化、高端化概念，同时也开启了北京烟酒回收行业使用顶流明星的先河，成功实现了品牌年轻化转型。既配合产品，又融合潮流，创造了与新顾客“双向奔赴的爱情”。并且利用新媒体渠道与手段拥抱顾客，触点创新、场景覆盖、社交渗透，引发了消费者的情感共鸣，焕新形象提振市场。

“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意为千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前，这正是燕京啤酒正全力想达成北京回收礼品企业愿景。燕京啤酒用文化拨动人心，用彩盖、歌曲、文综普及“有你”文化，用传播行动健全燕京啤酒新产品体系，构建了燕京与消费者独特的“有你”世界。2020至今，燕京啤酒开启新增长周期，得到了各方认可，燕京U8更是带动了品牌整体市场价值的持续增长，用创新创造国民老品牌的“新顾客”。未来，燕京啤酒将继续践行北京烟酒回收企业的使命和责任，努力实现更长远的品牌价值，为社会做出更大贡献。

北京回收礼品市场已进入存量竞争阶段，总体呈现挤压式增长的特征。一线白酒品牌在完成高端市场布局后，转而向次高端和北京烟酒回收市场寻求增量，比如五粮液推出了歪嘴酒、洋河股份有洋小二、泸州老窖有黑盖、汾酒推出了玻汾、郎酒集团有小郎酒等等。这对江小白而言妥妥的降维打击，与此同时价格比江小白便宜的牛栏山，二锅头等低端白酒也正在向高线光瓶酒发起冲击，费力讨好年轻人。现阶段，江小白面临着被前后夹击、腹背受敌的竞争形势。

北京烟酒回收行业即便是同类型的选手，亦出现了观云、光良以及谷小酒等品牌。面对激烈的竞争，江小白往后的路显然比前十年更难走。◆本文章最终解释权归北京来源回收烟酒网所有，如有雷同纯属巧合，本文章不具有任何说明能力，只是摘自与其他门户网站，本站不做任何评论，北京来源烟酒/礼品回收网广告部不付任何因文章原因的法律责任，如有异议请咨询原作者。本文章最终链接地址http://www.bj13522229109.com